Copywriter web: chi è e come diventarlo

Come diventare web copywriter e lavorare in freelance

Nel mondo digitale, saper scrivere bene non basta: bisogna saper scrivere per il web. Con strategia, chiarezza e un occhio sempre attento alla SEO. Ed è qui che entra in gioco la figura del copywriter web, un professionista della scrittura online che crea testi pensati per informare, coinvolgere e –soprattutto– convertire. Una figura sempre più richiesta dalle aziende, che ha il vantaggio non indifferente di poter lavorare da dove vuole, che sia da casa o in chissà quale altra parte del mondo. Ma come diventare web copywriter, magari anche da freelance? Se la questione ti incuriosisce continua a leggere questo articolo, perché non solo ti spieghiamo cosa fa nel dettaglio e quali sono le prospettive di questa figura professionale, ma ti aiutiamo anche a muovere i tuoi primi passi per iniziare a lavorare in questo settore, optando per una formazione completa ed efficace.

Copywriter web: chi è e cosa fa

La figura del copywriter esiste da sempre nel mondo della pubblicità, ma da quando il marketing si è spostato sempre più sul digitale, anche il ruolo si è trasformato, adattandosi via via alle nuove esigenze. Così nasce il copywriter web, un professionista specializzato nella scrittura di contenuti per il web.

web copywriter freelance A differenza del copywriter pubblicitario tradizionale, che si concentra su slogan e campagne promozionali, il web copywriter scrive tutti quei testi destinati al digitale: siti internet, blog, e-commerce, newsletter, landing page, social media… Ti basta pensare a tutte le parti testuali di una pagina web: ci sono copy lunghi, micro-copy, articoli, schede prodotto… C’è di tutto e di più, e sempre un web copywriter dietro ad occuparsene. Il suo obiettivo? Comunicare in modo efficace online, guidando l’utente verso il compimento di un’azione: cliccare, acquistare, iscriversi o, semplicemente, continuare a leggere.

L’attività principale di un copywriter per il web è, quindi, quella di scrivere testi ottimizzati per la SEO, ovvero strutturati per essere ben visibili sui motori di ricerca, Google in primis. Parliamo di una figura a metà strada tra scrittura creativa, marketing e tecnica, un esperto di parole che sa trasformarle in risultati concreti per aziende, liberi professionisti e agenzie.

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Esempi, compiti e mansioni del web copywriter

È chiaro, a questo punto, che il copywriter sì lavora con la scrittura, ma non è il classico scrittore. E non è nemmeno un giornalista, che si occupa di raccontare la realtà: il web copywriter deve creare contenuti che siano utili, leggibili, ma soprattutto persuasivi e ottimizzati, con l’obiettivo di raggiungere determinati obiettivi: visibilità, vendita, coinvolgimento. Conversione.

E per questo, scrivere non basta. C’è anche tutta un’altra parte di lavoro prima e dopo la scrittura vera e propria, che è altrettanto importante se non ancor di più. Parliamo di un processo che comprende attività di:

Analisi del target e del tono di voce del brand, per adattarsi al meglio al messaggio che vuole trasmettere e alla sua identità;
Ricerca di parole chiave SEO, per rendere il testo indicizzabile e riconoscibile come contenuto di valore dai motori di ricerca;
Scrittura di testi ottimizzati e adatti al pubblico di riferimento;
Editing e revisione dei contenuti, perché non si è mai troppo sicuri;
Monitoraggio dei risultati dei contenuti in base agli obiettivi concordati

Scrivere non è l’unica attività, quindi, ma di certo è quella principale. E può riguardare diverse tipologie di copy, a seconda del cliente per cui si lavora e per gli obiettivi da conseguire. Tra i più comuni, troviamo le homepage dei siti web, dove è fondamentale chiarire su che piattaforma ci si trova: chi siamo, cosa offriamo, vantaggi, call to action che indirizzano verso altre pagine del sito stesso o verso un form da compilare. Abbiamo poi gli articoli per blog aziendali o editoriali, con approfondimenti su temi di settore o guide pratiche –un po’ come quello che stai leggendo–, schede prodotto per gli e-commerce, landing page mirate alla promozione di un’offerta, un evento o un servizio, e microcopy di vario genere: testi sui pulsanti, menu, form e così via. Infine, uno dei copy più importanti riguarda poi le newsletter e l’email marketing, ovvero testi mail incisivi pensati per coinvolgere e spingere all’azione.

In ognuno di questi casi, il copy ha sempre un obiettivo, che sia informare, attrarre o convertire. Il web copywriter usa le parole scegliendole con cura, prestando attenzione al contesto digitale e applicando una visione strategica, sia tecnica che creativa.

Come diventare copywriter web?

Come spesso accade nel mondo delle professioni digitali, non esiste un percorso univoco per diventare copywriter web, ma ci si può arrivare in diversi modi. In ogni caso, studiare è fondamentale, perché per svolgere con successo questa professione devi aver acquisito competenze concrete, che spaziano dalle tecniche di scrittura persuasiva alle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca –la famosa SEO– fino alla conoscenza di tool e CMS.

come diventare web copywriter Avere una laurea nel campo della comunicazione e del marketing può essere utile, ma non è fondamentale. Ciò che lo è, invece, è allenarsi nella scrittura e acquisire dimestichezza con i meccanismi del web. Ecco che ti viene in aiuto Corsicopywriter, la piattaforma dedicata alla formazione di web copywriter con tutte le carte in regola per svolgere questa professione con successo. Le nostre lezioni si concentrano sia sulla teoria che sulla pratica: prima approfondiremo gli argomenti inerenti alla scrittura persuasiva, scoprendo i segreti che si celano dietro al posizionamento sulle SERP (le pagine di ricerca) e le strategie per raggiungere le prime posizioni, poi metteremo in pratica quanto appreso con laboratori e progetti individuali. Il nostro corso base di SEO copywriting è la soluzione giusta per acquisire le competenze necessarie per entrare a far parte di questo mondo, e subito dopo entrarci per davvero: se a fine corso farai parte dei migliori, avrai la possibilità di iniziare subito a lavorare in redazioni riconosciute o a collaborare con noi per i nostri progetti.

Ad ogni modo, una cosa è certa: la tua formazione non si potrà considerare ultimata con un corso. O meglio, non lo sarà mai: il web copywriter è una figura in continua evoluzione, che continua ad apprendere mano a mano che li mondo digitale evolve. Oggi, per esempio, è importante anche sapersi servire dell’IA come supporto creativo, cosa che fino a qualche anno fa non era contemplata. Per questo, il consiglio è quello di tenersi in continuo aggiornamento e, soprattutto, di scrivere il più possibile: blog, social, e-mail, landing page… Specialmente all’inizio, conta più l’esperienza che i titoli. Crea contenuti, sperimenta diversi toni di voce, riscrivi testi che già esistono in modi per te più efficaci: ogni copy è un esercizio, ogni esercizio un po’ di arte da mettere da parte.

E quando hai abbastanza contenuti da “sfoggiare”, è il momento di creare un portfolio online per attirare i primi clienti o collaborazioni. Puoi usare un tuo blog o sito personale come vetrina e, quando senti di essere pronto, iniziare a proporti ai primi clienti. Puoi contattare in prima persona oppure fare in modo di essere contattato, ma una cosa è certa: devi saperti far trovare. Perciò, convergere tutte le tue competenze di persuasione e di SEO anche nella promozione di te stesso e dei tuoi servizi, curando il tuo profilo LinkedIn, per esempio: un lavoro nel lavoro, ma necessario se vuoi svolgere la professione da freelance. Inizialmente puoi lavorare con ritenuta d’acconto, ma se le cose vanno bene a un certo punto dovrai anche aprire partita IVA, con tutti i vantaggi e i rischi che comporta.

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Web copywriter freelance: guadagni e prospettive

Non per forza un web copywriter lavora in modo indipendente: è possibile svolgere questa professione anche con contratto subordinato, lavorando per un’unica azienda. In linea generale, però, lavorare come web copywriter freelance è la scelta preferita da molti, non solo per la flessibilità che garantisce –lavori quando e dove vuoi— ma anche per i guadagni e le prospettive di crescita.

Per quanto riguarda i compensi, sicuramente non esistono “tariffe standard”: i guadagni dipendono da diversi fattori, tra cui esperienza, portfolio, nicchia di interesse, capacità di proporsi e tipo di clienti. In linea generale, però, possiamo dire che un copywriter web alle prime armi (figura junior) può guadagnare fino a 15 € per articoli brevi, fino a 30-50 € per i testi più lunghi. Chiaramente più avanzi di livello più puoi alzare le tariffe, arrivando anche a chiedere oltre 200 € a testo in qualità di copywriter esperto e specializzato.

Ciò che è ancora più interessante, però, sono le prospettive di crescita della figura professionale. Il mercato del copywriting online, lo dicevamo, è in continua evoluzione e in forte espansione, grazie alla crescente domanda di contenuti digitali da parte di aziende e-commerce, brand personali, agenzie di marketing, start up e testate online. Questo significa due cose: la prima è che puoi trovare sempre più collaborazioni interessanti, e se sei bravo a gestire il tuo tempo portarle avanti contemporaneamente per più profitto. La seconda è che puoi puntare sulle specializzazioni per rendere la tua figura ancora più autorevole nel settore e, di conseguenza, guadagnare di più. Una delle specializzazioni più efficaci in questo campo è quella del SEO Specialist, una figura altamente tecnica per cui le strategie di ottimizzazione SEO non hanno alcun segreto. Dopo aver seguito il corso base su Corsicopywriter, puoi continuare a formarti con il corso SEO avanzato per acquisire le competenze necessarie e arrivare a ricoprire questo ruolo. Anche in questo caso, poi, ti indirizzeremo verso posizioni lavorative aperte oppure ti instraderemo per lavorare insieme ai copywriter ai primi progetti della tua carriera.

Tutto, però, parte dal corso base, con cui acquisire prima le competenze, poi l’esperienza. Contattaci per avere più info e unisciti a noi!

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