Web marketing manager: cosa fa e come diventarlo

Alla scoperta del web marketing manager e dei corsi di web marketing online

Sono tante le figure chiave nel panorama digitale di oggi: il web marketing manager è una delle più importanti.

Responsabile della pianificazione e della supervisione delle strategie di marketing online di un’azienda, si tratta di un ruolo che richiede una grande combinazione di competenze: analisi, creatività, capacità tecniche, gestione del budget… Deve saperle mettere bene insieme tutte quanto, sfruttando la sua profonda conoscenza delle dinamiche del web e del comportamento degli utenti. Insomma: internet e le persone non hanno segreti, per questo professionista, che sa bene come muoversi per raggiungere un obiettivo. Sì, ma come diventare web marketing manager?

In questo articolo scopriremo come muovere i primi passi per intraprendere questa carriera, quali corsi seguire, quali opportunità rincorrere, analizzando anche mansioni e stipendio di una figura professionale sempre più di rilievo. Se anche tu punti a diventare un esperto di marketing digitale, continua pure a leggere perché ti daremo le informazioni di cui hai bisogno per cominciare! E anche qualche consiglio concreto.

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Web marketing manager: cosa fa?

Anche conosciuto come Digital Marketing Manager, il Web Marketing Manager è la figura professionale che si occupa della pianificazione, dell’esecuzione e del monitoraggio delle strategie di marketing online mirate a promuovere un’azienda, un prodotto o un servizio sul web.

Sì ma… in pratica? Cosa fa un web marketing manager nel concreto? Essendo una figura manageriale, ha diverse responsabilità e questioni da gestire.

web marketing manager stipendio Tra le sue principali attività, troviamo la definizione della strategia di marketing digitale: è lui a stabilire come il team dovrà procedere, quali saranno gli obiettivi da raggiungere e in quanto tempo. In questa fase si occupa quindi di identificare gli obiettivi –aumento delle vendite, lead generation, brand awareness…–, di stabilire il target di riferimento (buyer personas) e di pianificare le azioni da intraprendere sui diversi canali online, per una campagna completa e adattata ai vari contesti.

Dopodiché, il suo lavoro si concentra più sulla gestione dei canali digitali, in particolare dei siti web, dove è responsabile della user experience e dell’ottimizzazione dei contenuti SEO, e dei social media, dove invece si occupa di definire il piano editoriale, gestire la community e le campagne sponsorizzate. Un web marketing manager può anche occuparsi, insieme ad altri elementi del team marketing, della creazione di newsletter, automazioni e segmentazioni per l’email marketing, altro ambito fondamentale per il raggiungimento di determinati obiettivi, e dell’advertising online.

Non mancano anche attività di analisi dei dati e dei KPI, che svolge con il supporto di diversi tool utili a monitorare le performance e a ottimizzare le attività.

In quanto responsabile, poi, sono affidate al web marketing manager anche le attività di coordinamento del team –grafici, copywriter, sviluppatori, collaboratori e agenzie esterne– e la gestione del budget, pianificando e monitorando gli investimenti pubblicitari per massimizzare il ROI, ovvero il ritorno sull’investimento.

Come diventare web marketing manager

Come ogni figura manageriale, per arrivare a diventare web marketing manager bisogna cominciare dal basso: solo dopo qualche anno di esperienza in ruoli operativi –SEO specialist, copywriter, social media manager…– puoi aspirare a questo tipo di carriera, con responsabilità strategiche e di coordinamento. Iniziare con stage o tirocini in aziende digitali o reparti marketing aziendali è il percorso più comune, ma c’è anche chi parte da subito come lavoratore freelance, creando piccoli progetti personali –blog, e-commerce, campagne test…– e trovando da sé i primi clienti.

Ad ogni modo, quel che conta in questo campo è avere le competenze giuste. SEO e SEM, social media marketing, e-mail marketing, l’utilizzo dei tool di monitoraggio, abilità di content marketing e copywriting, la capacità di gestione di team e progetti, la padronanza di strumenti digitali di vario genere, capacità analitiche… È questo ciò che conta davvero.

Non è necessario possedere una laurea –anche se può tornare utile, in campi come la comunicazione–, ma ciò non significa che non si debba studiare. Anzi: figure come questa sono in continuo aggiornamento, ergo studiano anche una volta ottenuto il ruolo desiderato. Si aggiornano, per restare al passo con i tempi e sviluppare competenze sempre più avanzate. Ma come dicevamo, partono da un ruolo operativo, per poi arrivare a quello manageriale. Un percorso possibile è, perciò, quello di iniziare come copywriter, occupandoti della parte testuale delle comunicazioni marketing: landing page, articoli blog, schede prodotto, notifiche push… tutto ciò che è scritto, è tuo. Segui il nostro corso base di SEO copywriting per acquisire tutte le competenze e, se sei tra i migliori, iniziare direttamente a lavorare con redazioni riconosciute o ai nostri stessi progetti. Scopri di più su Corsicopywriter e iscriviti al prossimo corso in partenza!

Dopo aver acquisito anni di esperienza in un ruolo operativo, messo su un buon portfolio da mostrare a potenziali clienti e datori di lavoro, allora sì che puoi cominciare a proporti come web marketing manager junior e cominciare la carriera dei tuoi sogni.

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Web marketing manager: stipendio e opportunità

Quella del web marketing manager è una posizione molto ambita, sia per tutte le opportunità di carriera che offre –sei una figura di spicco all’interno di un’azienda!–, sia per le aspettative di stipendio. Naturalmente, guadagni e opportunità variano molto in base al livello di esperienza, al settore in cui si lavora, all’azienda stessa e persino all’area geografica, con differenze anche piuttosto ampie.

come diventare web marketing manager Difficile, quindi, dirti esattamente quanto guadagna un web marketing manager, ma possiamo fare un quadro generale considerando che sono tutte cifre medie e variabili, riferite al mercato italiano. Partendo da un web marketing manager junior –con 0-3 anni di esperienza al massimo nello stesso ruolo–, lo stipendio da dipendente varia dai 25.000-35.000 € lordi l’anno; il range diventa 35.000-50.000€ per le figure mid level, ovvero con massimo 5 anni di esperienza. Le figure senior, invece, possono raggiungere –o superare– anche i 70.000€ lordi l’anno, nelle aziende più importanti.

Discorso un po’ diverso per quanto riguarda il web marketing manager freelance, ovvero che opera come lavoratore autonomo. In questo caso sarà lui a stabilire le proprie tariffe, premurandosi di basarle sulla sua reale esperienza, sul tipo di lavoro che ha da svolgere e sulla richiesta media della concorrenza. Chiaramente, più sale di livello e amplia il suo portfolio, più può permettersi di alzare le tariffe. La difficoltà nello svolgere questo lavoro da freelance –come qualsiasi altra professione indipendente– è che sei tu a doverti procacciare le occasioni lavorative, e questo può sia richiedere tanto tempo, sia essere difficoltoso soprattutto nei primi periodi, quando non ti sei ancora fatto un nome nel giro. Il bello, però, è che non esiste uno stipendio massimo, un tetto limite oltre cui non si può più andare: potenzialmente, scegliendo i giusti clienti e lavorando nel modo migliore, puoi arrivare a guadagnare persino centinaia di migliaia di euro all’anno.

Un altro aspetto da considerare se si punta a guadagnare sempre di più è il fatto che la figura del web marketing manager è importante, sì, ma non è ai vertici. Però, ci può arrivare: con esperienza e competenze aggiuntive, il web marketing manager può evolvere verso ruoli sempre più strategici, come Head of Digital Marketing, CMO (Chief Marketing Officer) e Growth Marketing Manager. Chiaramente, posizioni ancor meglio retribuite e con più responsabilità.

In ogni caso, i settori con più opportunità per un web marketing manager sono quelli di e-commerce, turismo e hospitality, formazione online, moda e lusso, tecnologia, start-up e PMI digitalizzate. Come dicevamo inizialmente, poi, anche l’area geografica fa la differenza: le città con più opportunità in Italia sono Milano, Roma, Torino e Bologna, ma c’è anche tanta crescita del lavoro da remoto, soprattutto per progetti di carattere internazionale.

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Corso online per diventare web marketing manager

L’abbiamo detto: non è importante avere chissà quali titoli, per diventare web marketing manager, ma conta solo dimostrare di avere le competenze giuste. E, per ottenerle, studiare è il primo step. Meglio se attraverso corsi di studio completi di lezioni sia teoriche che pratiche, per tradurre in azione quanto appreso e fare esperienza reale, mettendo mano agli strumenti del mestiere.

Esistono anche corsi di web marketing inteso nel senso più completo possibile, ovvero che si occupano di SEO e SEM, social media, web analytics, content marketing, copywriting, gestione del budget e così via. Quello che dobbiamo ricordarci però è che, come dicevamo prima, non si inizia lavorando come web marketing manager, ma ricoprendo un ruolo più operativo. E, pertanto, è bene iniziare con un corso specifico per formarsi a dovere come grafico, analyst e così via. Su Corsicopywriter.it puoi diventare copywriter specializzato SEO, e iniziare la tua carriera nel marketing digitale occupandoti di scrivere testi persuasivi e ottimizzati per i motori di ricerca. Sono 30 ore di corso, alla fine delle quali avrai tutti gli strumenti necessari per entrare nel mondo del lavoro e, se avrai interesse nell’approfondire, anche per accedere al corso avanzato.

Il bello? Puoi seguire il corso 100% da remoto, ottenendo una certificazione finale e tutto il materiale di cui hai bisogno per affrontare le lezioni in modo efficace.

E dopo aver accumulato un po’ di esperienza nel settore nel copywriting, potrai piano piano aggiungere competenze al tuo profilo per arrivare a ricoprire un ruolo sempre più rilevante, fino a diventare web marketing manager. In un settore in continua evoluzione come quello del marketing digitale, la formazione continua è la chiave per distinguersi e crescere professionalmente davvero. L’importante, qualsiasi specializzazione tu voglia intraprendere, è cominciare con il piede giusto e costruire il tuo percorso nel modo più sensato ed efficace possibile: un passo alla volta. Investire oggi nella tua formazione significa aprirsi nuove opportunità domani. Il momento giusto per iniziare? È adesso.

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